打车撞衫得红包这是拜托了衣橱干的好事龚玥

打车撞衫得红包？这是《拜托了衣橱》干的好事

12月8日，数十辆辆装饰《拜托了衣橱》的滴滴快车在北京开嗨了，超200位乘客和快车撞衫获得幸运红包，微博微信刷屏讨论，#穿好衣行大运#话题阅读量一天超2000万人次。近8万人次的讨论，也让该话题登陆微博综艺话题榜第2名持续不下。

这正是腾讯视频自制综艺《拜托了衣橱》和滴滴快车联合发起的穿好衣行大运活动，乘客穿的服饰颜色和滴滴快车颜色撞衫，即可获得幸运红包。本次活动既是为《拜托了衣橱》节目做宣传，也是为粉丝派发幸运福利。

《拜托了衣橱》综艺也玩体验式营销

《拜托了衣橱》定位中国首档生活脱口秀，由谢娜、陈赫担当主持人，与六名独具风格的专业设计师一起探寻明星衣橱中的秘密和惊喜。每期邀请两位人气明星，现场1：1还原他们的衣橱，展现明星最真实的生活。作为一档生活脱口秀，《拜托了衣橱》形式有趣、内容有料，也能玩出穿好衣行大运这样有趣的活动。于是把节目情景搬到了滴滴快车里，现场还原，让用户深入体验节目。

12月7日，节目邀请到蘑菇街主播红人现场直播活动，预告第二天全城数十辆辆车运行，主播和车内及网上的粉丝聊起了节目内容，意外惊喜和节目的趣味性使得该直播在一直播、腾讯直播、QQ空间直播、蘑菇街四大平台成为热门直播，其中一直播的播放量就当天突破了200万人次，引发网友围观。

12月8日活动当天，数十辆辆装饰的衣橱快车从腾讯视频大厦出发，开向全北京主要商区、写字楼。车身显眼的《拜托了衣橱》海报，车内还有节目现场的大料抱枕、金句衣架…随车的衣橱天使女生向乘客介绍节目，如聊到第一期孙杨衣橱里各色的泳裤引发围观等……车内彻底变成了《拜托了衣橱》节目现场；撞衫乘客纷纷与衣橱天使拍照，分享自己的撞衫好运，微博朋友圈形成刷屏讨论，微博话题登上综艺榜第2，《拜托了衣橱》也获得大量的曝光和讨论，大家纷纷表示期待自己的爱豆参加该节目。

生活+娱乐，直击年轻人的嗨点

这场极具生活气息的穿好衣行大运活动，通过把把《拜托了衣橱》节目还原到车内，巧妙地为大家安利这款明星生活脱口秀综艺。乘客强烈的体验感和参与感加深了对节目的兴趣和了解，作为一种场景体验式营销，对该节目推广效果明显。

同时，与年轻人出行品牌滴滴快车的合作，将衣和行两个最日常的生活场景融合，让生活与娱乐有机地结合；《拜托了衣橱》借此活动展现出的是一种娱乐生活方式，一种娱乐精神，从生活中来，到生活中去，这也正是腾讯综艺直击网综年轻观众嗨点的表现。

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